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Una nueva ola de aplicaciones de medios sociales se está haciendo cada vez más popular entre los jóvenes que quieren volver a interactuar con sus amigos por encima de la creación de contenidos para que el mundo los vea.
En el centro de este cambio está BeReal, una aplicación para compartir fotos diseñada para mostrar una instantánea de lo que un usuario está haciendo en un momento determinado del día, por muy mundano que sea.
Pero, ¿cómo una idea tan sencilla para las redes sociales se ha convertido en la última aplicación imprescindible?
– ¿Qué es BeReal?
Creada en 2019, BeReal es una app de redes sociales basada en fotografías que pide al usuario que se haga una foto simultánea con la cámara frontal y trasera una vez al día, en un momento aleatorio, dentro de una ventana de dos minutos.
La idea es mostrar al usuario y su entorno en ese preciso momento, sin importar lo poco glamuroso que sea el lugar o el aspecto que tengan ellos mismos y, como resultado, ser más auténticos en línea.
– ¿Cómo funciona?
Cada día, los usuarios recibirán una notificación en la que se les indicará que es el momento de hacer una foto para compartirla con sus amigos, y tendrán un plazo de dos minutos para hacerlo.
Al abrir la aplicación, se anima a los usuarios a hacer una foto de lo que tengan delante en ese momento, mientras que, al mismo tiempo, la aplicación también se hace un selfie y las dos imágenes se combinan para crear una publicación de BeReal, a la que los usuarios también pueden añadir un breve pie de foto.
Estas imágenes se pueden compartir con los amigos del usuario o con otros usuarios en la sección Discovery de la aplicación.
Si el usuario lo desea, puede tomar fotos fuera de la ventana de dos minutos, pero lo más importante es que no puede ver el contenido de sus amigos hasta que ellos mismos hayan publicado algo.
– ¿Por qué se ha hecho tan popular?
Parece que muchos usuarios de las redes sociales se han cansado de los contenidos más llamativos, al estilo de los influencers, que se han impuesto en plataformas como Instagram y TikTok.
Algunos argumentan que muchas de las plataformas más grandes ya no están configuradas como un lugar para conectar con los amigos, sino como un espacio para promocionar a aquellos que impulsan una marca personal o que buscan convertirse en un influenciador en línea.
Muchos se sienten frustrados porque la configuración algorítmica de esas aplicaciones significa que ahora es más probable ver un vídeo al azar de un creador de contenidos que la última publicación de un amigo.
El mes pasado, varios usuarios de alto perfil de Instagram -incluyendo a Kim Kardashian- compartieron un mensaje pidiendo a la aplicación que “dejara de intentar ser TikTok” después de que el sitio comenzara a empujar sus vídeos de formato corto conocidos como Reels a los feeds de la gente por delante de las publicaciones de los amigos.
Desde entonces, Instagram ha dado marcha atrás en ese cambio.
Aplicaciones como BeReal han tratado de aprovechar esa frustración, y se centran en la autenticidad más que en la viralidad: el sitio web de BeReal dice que el objetivo de la aplicación es ayudar a los usuarios a “descubrir quiénes son realmente tus amigos en su vida diaria”.
La aplicación también ha llevado a cabo campañas para llegar a los estudiantes universitarios mediante la publicidad de embajadores pagados para promocionar la aplicación en el campus y conseguir más inscripciones entre los jóvenes.
– ¿Hay algo más que impulse el aumento de la popularidad?
Varios estudios han demostrado que los jóvenes pueden verse afectados negativamente por lo que ven en las redes sociales -en particular en lo que se refiere a la imagen corporal- y que se sienten presionados para actuar o aparecer de una determinada manera debido a otros contenidos que se consideran populares en esos sitios.
El auge de aplicaciones como BeReal sugiere que muchos buscan una forma más sencilla y personal de conectar con sus amigos y en la que esas presiones parecen reducirse.
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