El motor de búsqueda de plantación de árboles Ecosia lanza la función de compra para productos renovados y sostenibles

Ecosia, el motor de búsqueda que utiliza sus ganancias para plantar árboles, lanza una nueva función de compra.

La empresa, que fue fundada en 2009, dona sus fondos fungibles a organizaciones de plantación de árboles. Afirma haber plantado 130 millones de árboles en 30 países de todo el mundo.

Ecosia Shopping recomienda productos en Amazon, Kelkoo e Idealo, y otros socios comerciales que se han fabricado de forma sostenible, se han reutilizado o se han reacondicionado. La función ya está disponible en el Reino Unido, Alemania y Francia.

La empresa de búsqueda toma un pequeño porcentaje de estos enlaces afiliados (entre el dos y el cinco por ciento) y utiliza los ingresos para continuar con su esfuerzo ecológico.

Por lo general, se necesitan aproximadamente 50 búsquedas para recaudar los fondos para plantar un solo árbol, dice Ecosia, pero su nueva función de Compras podría recaudar esos fondos significativamente más rápido dependiendo de lo caros que sean los productos que se compren.

Trabajando con la Universidad Técnica de Berlín y la Universidad Tecnológica de Berlín, los investigadores seleccionan una gama de alternativas ecológicas para las 20 categorías principales de productos, incluidas mochilas, ropa y ropa deportiva, para recomendarlas en la parte superior de sus resultados de búsqueda. Con el tiempo, Ecosia introducirá más categorías para ofrecer a los consumidores opciones más ecológicas.

Cambiar la preferencia de búsqueda del consumidor es una tarea enorme para Ecosia. Google tiene un cuasimonopolio en el mercado de búsquedas, con 92 por ciento control a partir de noviembre de 2021. Bing de Microsoft, el segundo motor de búsqueda más grande que proporciona el algoritmo que utiliza Ecosia, tiene poco menos del 4,5 por ciento de participación en comparación.

Para la compañía, “el gran desafío es lograr que las personas rompan sus hábitos de compra”, dijo el fundador y director ejecutivo de Ecosia, Christian Kroll. El independiente. “Mucha gente simplemente va a Amazon, ahora necesitan ir a Ecosia”.

La asociación de Ecosia con Amazon puede sorprender a los compradores sostenibles; Recientemente se descubrió que el gigante de las compras está destruyendo millones de artículos, incluidos televisores inteligentes, computadoras portátiles, drones y más, por año, en lugar de donarlos. Amazon afirmó que “no se envían artículos al vertedero en el Reino Unido” y que “como último recurso, [it] enviará artículos a recuperación de energía ”.

Kroll dice que Ecosia tuvo “grandes discusiones” sobre cómo trabajar con Amazon, pero que para tener “el mayor impacto posible” estaba trabajando con ellos debido a la demanda de los consumidores de conveniencia, buenos precios y opciones, incluso para las personas que hacen verde compras.

“Tenemos muy poco tiempo y creo que no podemos ser ideólogos en todos los ámbitos”, dijo, con la empresa “hav[ing] elegir lo que básicamente resuelva el problema más rápido ”.

La necesidad de un consumo consciente es una preocupación cada vez más acuciante para los compradores, según los investigadores. “Los compradores son cada vez más conscientes y valoran más la sostenibilidad en sus elecciones. Nuestros datos muestran que los consumidores desean cada vez más comprar a minoristas que comparten sus valores, incluso si les cuesta más dinero ”, dijo Brian Green, jefe de soluciones de Adobe, que recopila datos sobre hábitos de compra. El independiente.

Más de un tercio de los compradores del Reino Unido compran a minoristas más pequeños debido a la menor huella ambiental, mientras que uno de cada cuatro planea comprar de segunda mano en el período previo a la Navidad. “Los productos que se comercializan como sostenibles están creciendo más de cinco veces más rápido que los que no lo son”, agregó. “Está claro que la gente quiere comprar por una buena causa, y los minoristas sin duda deberían tomar nota”.

Sin embargo, abordar el cambio climático no solo significa que los consumidores tomen decisiones más ecológicas al comprar; también significa comprar menos y “alterar nuestros patrones actuales de producción y consumo”, según la Dra. Teresa Domenech Aparisi, profesora de ecología industrial y economía circular en el University College de Londres.

Se espera que el consumo de material de las ciudades del mundo crezca de 40 mil millones de toneladas en 2010 a alrededor de 90 mil millones de toneladas en 2050, según el Panel de recursos internacionales.

“Si bien es necesario aumentar la conciencia de los ciudadanos y brindar información para informar mejores opciones en términos de sostenibilidad, también es importante enfatizar que la mejor opción sostenible es siempre evitar comprar algo que no necesita”, dijo el Dr. Domenech. El independiente.

Incluso cuando impulsa una nueva función de compra, Kroll está de acuerdo con esta evaluación. “La mejor compra es no comprar en absoluto”, dijo, pero los compradores convencionales están “bastante lejos” de ese extremo.

“Necesitamos empujar a los usuarios suavemente, y hay algunos usuarios que probablemente estén dispuestos a ir mucho más allá y reducir drásticamente todo su consumo. [because] hay muchas personas que están comenzando su viaje de sostenibilidad y, para ellos, sería algo muy, muy grande, si por primera vez en su vida realmente compraran un producto reacondicionado “.