El sustituto de McDonald’s abre en Rusia con nuevo nombre

Más de una docena de restaurantes de comida rápida que en su día fueron McDonald’s han reabierto en Rusia con una nueva marca.

El gigante de la comida rápida interrumpió sus operaciones en el país en marzo tras la invasión de Ucrania y decidió retirarse por completo poco después.

Los 850 establecimientos se vendieron al empresario ruso Alexander Govor, que ya operaba 25 restaurantes en el país, con la condición de que no se utilizaran el nombre, la marca ni los famosos arcos dorados de McDonald&rsquo.

Bajo el nuevo nombre de Vkusno-i Tochka (Sabroso y ya está), los 15 primeros restaurantes renovados abrieron sus puertas el domingo a una multitud de personas en Moscú.

Aunque el logotipo se ha cambiado por un círculo rojo y dos líneas amarillas, que representan una hamburguesa de ternera y patatas fritas, sigue guardando cierta similitud con el emblema de McDonald’s.

La inauguración de los nuevos establecimientos, más de tres décadas después de que el gigante estadounidense de la hamburguesa abriera por primera vez sus puertas en Moscú en un simbólico deshielo entre Oriente y Occidente, es una vez más una clara señal de un nuevo orden mundial. Las reaperturas tuvieron lugar el Día de Rusia, festividad en la que se celebra el orgullo nacional.

Vkusno-i Tochka se apresura a reabrir todas sus sucursales, y el director general espera tener 200 en funcionamiento a finales de mes.

McDonald’s ha decidido retirarse definitivamente de Rusia, ya que su presencia continuada “ya no era sostenible, ni coherente” con los valores de la cadena.

Sin embargo, como parte de su venta, garantizó el empleo de sus 62.000 trabajadores de restaurantes durante los próximos dos años.

El nuevo propietario, el Sr. Govor, también acordó pagar los salarios de todo el personal corporativo de McDonald’s hasta el cierre, así como pagar cualquier pasivo existente con proveedores, arrendadores y empresas de servicios públicos.