By 
Después de enfrentarse a la rápida condena de los demócratas en línea, Hulu ha notificado al público que tiene la intención de permitir la publicidad de temas políticos, su empresa matriz, The Walt Disney Co, dijo en un comunicado.
El lunes, la Washington Post informó de cómo la plataforma de streaming, propiedad de Disney, no había difundido los anuncios políticos comprados por el Comité de Campaña Senatorial Demócrata, el Comité de Campaña del Congreso Demócrata y la Asociación de Gobernadores Demócratas el 15 de julio, que cubrían temas como el control de armas, el aborto y la crisis climática.
Esto, a pesar de que los grupos demócratas tuvieron éxito en conseguir esos espacios pagados en otras redes y plataformas en línea, incluyendo Facebook, YouTube, Roku, NBCUniversal, ESPN y una filial de ABC de propiedad de Disney en Filadelfia.
La historia hizo que los hashtags #boycotthulu y #cancelhulu fueran rápidamente tendencia en Twitter y el miércoles había llevado a Walt Disney Co a revisar sus políticas de compra de publicidad y a publicar un comunicado que confirmaba que en adelante tratarían a Hulu con el mismo conjunto de normas de difusión que las redes hermanas de la compañía, como ABC y ESPN, dijo un portavoz de Disney a Vanity Fair.
“Después de una revisión exhaustiva de las políticas publicitarias en todas sus redes lineales y plataformas de streaming en los últimos meses, Disney está alineando las políticas de publicidad política de Hulu para que sean consistentes con las redes de cable de entretenimiento general y deportes de la compañía y ESPN+”, dijo el portavoz.
“Hulu ahora aceptará anuncios de candidatos y temas que cubren un amplio espectro de posiciones políticas, pero se reserva el derecho de solicitar ediciones o creativos alternativos en alineación con los estándares de la industria.”
Hulu ha ofrecido un servicio de suscripción por niveles desde 2015, emitiendo aproximadamente 7,4 anuncios por programa y 12 anuncios por hora en sus ofertas originales y sus series con licencia empalmadas en unos 10,1 anuncios por programa y 13,8 anuncios por hora, según Media Radar.
Los servicios de streaming que ofrecen niveles con publicidad se han hecho cada vez más populares en los últimos años entre los gigantes tecnológicos y han demostrado ser aún más lucrativos.
En el cuarto trimestre de 2021, Media Radar informó de que entre Discovery Plus de Discovery, HBO Max de AT&T, Hulu, Paramount Plus de Paramount y Peacock de Comcast, las empresas recaudaron 438 millones de dólares en gasto publicitario en todas las plataformas.
Y a lo largo del año, las cinco plataformas aceptaron dinero para publicar anuncios de 5.630 anunciantes que colocaron casi 500.000 promos sólo en la segunda mitad del año, Next TV informó.
Las experiencias sin anuncios en las plataformas de streaming parecen ser más una cosa del pasado, ya que los impulsores originales de la industria, como Netflix, han anunciado incluso que la experiencia central de su marca dejará de serlo para algunos cuando lance su plan más barato con apoyo publicitario, que llegará al servidor a principios de 2023.
A medida que más servicios de streaming se adentran en el terreno de las suscripciones con publicidad, es probable que el tema de la vigilancia de los anuncios se convierta en una cuestión central para las empresas tecnológicas a la hora de decidir de quién y qué aceptan los ingresos por publicidad y qué mensajes están dispuestos a poner delante de sus suscriptores de pago.
Disney+ ya ha hecho grandes declaraciones en este campo, afirmando que su servicio con publicidad, cuyo lanzamiento está previsto para finales de 2022, no publicará anuncios políticos, ni promociones de alcohol o de empresas de streaming rivales.
Comments