Interés en auge por los deportes de hielo y nieve

En la cuenta regresiva para el inicio en febrero de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022, el turismo de hielo y nieve ha repuntado entre los consumidores chinos.

También se espera que los Juegos generen más oportunidades para las empresas en campos relacionados. Con el comienzo de la nueva temporada de nieve en China, los entusiastas esquiadores y snowboarders están ansiosos por volver a las pistas.

Beijing y Zhangjiakou en la provincia de Hebei han establecido un grupo de sedes para brindar servicios para los Juegos de Invierno, incluido el ferrocarril de alta velocidad Beijing-Zhangjiakou. A largo plazo, se espera que esa infraestructura se convierta en activos adicionales para el turismo del país basado en el hielo y la nieve.

Las instalaciones de esquí en Zhangjiakou, a unas 124 millas al noroeste de Beijing, albergarán los eventos de deportes de nieve de los Juegos de Invierno. En los últimos años, la popularidad de las estaciones de esquí ha crecido, aunque algunas estarán cerradas por los Juegos.

Se diseñaron varias sedes emblemáticas de los Juegos de Invierno con la idea de seguir impulsando el turismo después de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.

“Se espera que esos lugares se conviertan en nuevos puntos calientes después de los Juegos. Además de los deportes tradicionales como el patinaje sobre hielo y el esquí, se espera que surjan más entretenimientos innovadores y creen nuevas experiencias para los consumidores”, dijo Cheng Chaogong, investigador principal del instituto de investigación de turismo de la agencia de viajes en línea con sede en Suzhou, Tongcheng-eLong.

Los eventos de los Juegos de Invierno que tienden a atraer el mayor interés público incluyen el patinaje de velocidad en pista corta, el patinaje de velocidad, el esquí de estilo libre, el snowboard y el curling, dijeron los expertos.

Los deportes de hielo y nieve se han vuelto cada vez más populares, y a muchas personas también les gusta participar en actividades divertidas como saltar la cuerda en la nieve, jugar bolos en la nieve y jugar al fútbol en un campo de nieve.

La mayor parte del turismo de hielo y nieve de China ocurre en el noreste de China, la región de Beijing-Tianjin-Hebei y las regiones autónomas de Xinjiang Uygur y Mongolia Interior. Además de las estaciones de esquí, esas regiones también tienen atracciones importantes como la escultura en hielo, la pesca en hielo y las culturas étnicas, dijo Tongcheng-eLong.

En diciembre, las reservas en algunos hoteles de estaciones de esquí en la provincia de Jilin superaron las del mismo período de 2019, antes de la pandemia, según Qunar, una agencia de viajes en línea con sede en Beijing.

Los deportes de invierno también se han vuelto más populares entre los residentes del sur de China. Más ciudades allí han construido pistas de esquí cubiertas con nieve artificial. A nivel nacional, se han construido 36 centros de esquí bajo techo en China, y el Parque de Nieve Sunac en Guangzhou, provincia de Guangdong, se ha convertido en el más popular, dijo Qunar.

Todo esto ha alimentado el negocio de los fabricantes de equipos de esquí. Un conjunto de equipo para esquiar, incluido un traje, cuesta alrededor de 3.000 a 10.000 yuanes (£348 a £1.160) para los esquiadores promedio. Para los esquiadores profesionales y serios, un conjunto completo podría costar 60.000 yuanes (£ 6.870) o más, y los equipos de edición limitada pueden tener precios aún más altos, según el grupo de expertos EqualOcean con sede en Beijing.

Los altos precios de las mercancías relacionadas con el esquí han impulsado la rentabilidad de los minoristas. Los márgenes de beneficio minorista para los minoristas de snowboard y trajes de esquí suelen ser del 40 al 50 por ciento, y los márgenes de los cascos y las gafas pueden alcanzar el 70 por ciento.

Para las estaciones de esquí, el margen de beneficio suele rondar el 15 por ciento, y la instrucción de esquí ofrece márgenes de entre el 30 y el 35 por ciento, según la empresa de inteligencia empresarial e información de gestión MobTech.

“En China, la mayoría de los esquiadores son consumidores masculinos de ingresos medios a altos que viven en ciudades de primer y segundo nivel. La mayoría de ellos tienen entre 25 y 34 años, y sus ingresos mensuales superan los 10.000 yuanes. [£1,100]”, dijo MobTech.

En China, solo el uno por ciento de la población ha contraído el gusanillo del esquí, muy por debajo del 35 por ciento en Suiza, el 9 por ciento en Japón y el 8 por ciento en los Estados Unidos. Eso indica que el sector tiene un espacio significativo para un mayor crecimiento, según el Informe de desarrollo de la industria del esquí de China, elaborado por Carving Ski Group.

Publicado anteriormente en Chinadaily.com.cn