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Japón quiere que sus jóvenes adultos beban más alcohol y tengan una percepción más positiva del licor para ayudar a impulsar la economía mientras intenta superar una crisis demográfica aleccionadora agravada por la pandemia de Covid.
La agencia tributaria japonesa ha anunciado un “concurso empresarial” nacional que pretende promover el consumo de alcohol en su población más joven, llamado “¡Sake Viva!”.
La campaña pretende instar a los jóvenes a que propongan ideas de negocio que ayuden a disparar la demanda de licores japoneses de todo tipo, como el sake, el shochu, el awamori, la cerveza, el whisky y el vino, entre otros.
La campaña es el “plan de la Agencia Tributaria Nacional que contribuye a revitalizar la industria de los licores y a resolver los problemas”.
En el marco de la campaña, se ha pedido a personas de entre 20 y 39 años que propongan innovaciones para nuevos servicios y métodos de promoción que puedan revitalizar la demanda de alcohol.
La gente puede aportar nuevas propuestas de productos y diseños dirigidos a los nuevos estilos de vida y a los cambios de gusto, que se vieron afectados por una serie de cierres y restricciones de Covid en los dos últimos años, según el concurso página.
La inscripción en el concurso es gratuita y en ella se pide a los participantes que sugieran nuevos métodos de venta que utilicen la inteligencia artificial, el metaverso y las indicaciones geográficas para ayudar a mejorar el valor de las marcas de bebidas.
Según los organizadores, el mercado local de bebidas alcohólicas de Japón ha sufrido un revés múltiple al enfrentarse a una demografía más envejecida y a la disminución de las tasas de natalidad. Además, la pandemia ha supuesto un golpe de efecto en un mercado que ya se estaba reduciendo, explicaron.
“El mercado nacional de bebidas alcohólicas se está reduciendo debido a los cambios demográficos, como el descenso de la natalidad y el envejecimiento de la población, y a los cambios en el estilo de vida debido al impacto de la nueva infección por coronavirus”, dijeron los organizadores.
“En este proyecto, al pedir a los jóvenes que propongan sus propios planes de negocio, promoveremos el desarrollo y la promoción de las bebidas alcohólicas japonesas entre los jóvenes, y al mismo tiempo pretendemos revitalizar la industria anunciando excelentes planes (sic)”, añadió.
Los finalistas del concurso se seleccionarán antes del 27 de septiembre, lo que dará lugar a una nueva ronda de repaso en octubre. Se espera que los resultados de este proyecto único se anuncien el 10 de noviembre en Tokio, señalaron los organizadores.
Los datos muestran que la gente en Japón bebía menos en 2020, el año en que se declaró la pandemia, en comparación con 1995, cuando la gente consumía 100 litros (22 galones) de alcohol.
Pero ahora, el consumo de alcohol se ha reducido a 75 litros (16 galones), según muestran las cifras de la agencia tributaria de Japón.
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