La cultura de los influencers: Los diputados piden cambios en las normas de publicidad y empleo

El auge de los influencers en la red ha puesto de manifiesto lagunas normativas que dejan a los niños en riesgo de explotación y un cumplimiento inaceptable de las normas publicitarias, según un nuevo informe de los diputados.

Un informe de la Comisión de Cultura, Medios de Comunicación y Deporte (DCMS) sobre la cultura de los influencers ha pedido al Gobierno que refuerce las leyes de empleo y publicidad para proteger a los niños -tanto como espectadores como influencers- y a los artistas en línea.

En sus recomendaciones, los diputados afirman que los niños, los padres y las escuelas deben recibir más apoyo para desarrollar la alfabetización mediática y que también deben reforzarse las normas relativas a la publicidad para los niños, mientras que las actualizaciones de la normativa británica sobre el trabajo infantil deben ponerse al día para reflejar el crecimiento de los niños influyentes.

También pide que se encargue un código de conducta para el marketing de influencers.

Además, el informe insta al Gobierno a llevar a cabo un estudio sobre el ecosistema de influencers para que pueda ser regulado adecuadamente a medida que crece, así como gestionar las normas en torno a los estándares y prácticas de pago, y que los reguladores de la publicidad tengan más poder para hacer cumplir la ley en torno a la publicidad y cerrar las lagunas de los influencers.

“El auge de la cultura de los influencers en Internet ha traído consigo nuevas e importantes oportunidades para quienes trabajan en las industrias creativas y un impulso a la economía del Reino Unido”, dijo Julian Knight, presidente de la comisión.

“Sin embargo, como ocurre a menudo en los medios sociales, si se escarba bajo la brillante superficie de lo que se ve en la pantalla se descubre un mundo totalmente más turbio en el que tanto los influencers como sus seguidores corren el riesgo de ser explotados y perjudicados en la red.

“Los espectadores infantiles, que aún están desarrollando su alfabetización digital, corren especial peligro en un entorno en el que no todo es siempre lo que parece, mientras que existe una lamentable falta de protección para los jóvenes influencers, que a menudo pasan largas horas produciendo contenidos económicamente lucrativos bajo la dirección de otros.”

El Sr. Knight añadió que la “inacción” ha dejado a las regulaciones detrás de los tiempos en un mundo digital, y eso es particularmente preocupante cuando se trata de la protección de los niños.

Según los datos de Ofcom, en 2021 hasta la mitad de los niños dijeron que veían contenidos de vloggers o influencers de YouTube.

El informe de la comisión dijo que había escuchado las preocupaciones durante su investigación de que algunos niños dentro de la economía de los influencers estaban siendo utilizados por los padres y miembros de la familia – que a menudo manejan sus cuentas en línea – que buscaban capitalizar el lucrativo mercado en línea.

“La explosión de la actividad de los influencers ha dejado a las autoridades jugando a ponerse al día y ha puesto de manifiesto la impotencia de las normas de publicidad y las protecciones laborales diseñadas para una época anterior a que las redes sociales fueran el monstruo omnipresente en el que se han convertido hoy en día”, dijo el Sr. Knight.

Este informe ha puesto de manifiesto los problemas que aquejan al sector, que durante demasiado tiempo ha sido un caso de “luces, cámaras e inacción”.

“Ahora le corresponde al Gobierno remodelar las normas para seguir el ritmo del cambiante panorama digital y garantizar una protección adecuada para todos”.