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Empresas tecnológicas como Google y Facebook se enfrentan a una normativa más estricta en materia de publicidad tras una votación en el Parlamento Europeo.
La votación impedirá que las plataformas utilicen datos sensibles para orientar a los usuarios con anuncios, además de facilitar que los usuarios puedan optar por no ser rastreados. Los datos sensibles podrían incluir la orientación sexual, la raza y la religión.
“Hito histórico en el Parlamento Europeo: Acabamos de votar a favor de restringir las prácticas de invasión de datos de #BigTech y queremos prohibir toda la segmentación basada en datos personales sensibles!”, diputado Tiemo Wölken tuiteó.
“Con una enorme mayoría, el Parlamento Europeo aprobó la Ley de Servicios Digitales. Una gran victoria, con apoyo de la izquierda a la derecha”, compañero Paul Tang dijo.
Las grandes empresas que infrinjan las normas podrían ser multadas con hasta el 6% de sus ventas globales. Meta, propietaria de Facebook, acumuló 109.480 millones de dólares en ingresos en 2021.
Alphabet, la empresa matriz de Google, acumuló 65.100 millones de dólares solo en el tercer trimestre de 2021; en 2009, ganó 5.900 millones de dólares en el mismo trimestre.
Sin embargo, los parlamentarios votaron en contra de prohibir completamente la publicidad dirigida.
La normativa podría entrar en vigor ya en 2023 como parte de la Ley de Servicios Digitales de 2020.
“Compartimos el objetivo de los eurodiputados de seguir haciendo que Internet sea más segura para todos y el voto sobre la DSA despeja el camino para un acuerdo final a finales de este año, algo que apoyamos. Ahora nos tomaremos un tiempo para analizar el texto final del Parlamento para entender cómo podría afectarnos a nosotros y a nuestros diferentes usuarios”, dijo un portavoz de Google.
Dado que el Reino Unido ha abandonado la Unión Europea, estas normas no afectarán directamente a la legislación, aunque es posible que entren en vigor normas similares con el proyecto de ley de seguridad en línea.
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