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Los personajes de M&M han recibido cambios de imagen para encajar en un “mundo más dinámico y progresivo”, anunció el fabricante de dulces Mars Wrigley.
Se supone que los nuevos diseños estarán más orientados a la comunidad y se centrarán más en las “personalidades” de los personajes que en su género.
En 1997, el M&M verde recibió botas go-go blancas, que ahora han sido reemplazadas por “zapatillas modernas y relajadas para reflejar su confianza sin esfuerzo”, según la compañía.
El rediseño se produce después de que Mars haya sido criticado por el enfoque verde de M&M de ser sexy en su comercialización.
La compañía dijo que el M&M verde estará “mejor representado para reflejar confianza y empoderamiento, como una mujer fuerte y conocida por mucho más que sus botas”.
La nueva estrategia de marketing también mostrará que los M&M verdes y los M&M marrones tienen una mejor relación para mostrar una “fuerza que apoya a las mujeres”.
Estarán “arrojando brillo y no sombra”, agregó la compañía. En ocasiones, los M&M verdes y marrones han sido antagónicos en los anuncios, en otros momentos han sido amistosos y en otras ocasiones se los ha visto como más que eso, como en un tuit viral de 2015 en el que se les puede ver tomados de la mano en una playa.
Si bien el M&M marrón no perderá los tacones, se bajarán, dijo la compañía.
Mars dijo que el M&M naranja es “uno de los personajes más identificables con Gen-Z”, porque es la “generación más ansiosa”.
Dijeron que el personaje “abrazará su verdadero yo, preocupaciones y todo”, pero agregaron que los cordones de los zapatos estarán atados, de acuerdo con el cuidado del personaje.
El M&M rojo se ha visto como un matón en el marketing anterior, pero ahora será más amigable en las campañas actualizadas.
M&M también dejará de tener las mismas proporciones para incluir todas las formas y tamaños de los dulces en sus anuncios.
La compañía dijo que estas intervenciones tienen como objetivo mostrar el valor de la “autoexpresión” y el “poder de la comunidad”.
El presidente de Mars Wrigley North America, Anton Vincent, dijo CNN que están tratando de hacer que los personajes sean más “actuales” y “representativos de nuestro consumidor”.
Dijo que los zapatos nuevos son “una señal sutil, pero es una señal que la gente realmente capta”.
El logotipo ahora se parará derecho en lugar de descansar de lado, para enfatizar el ampersand.
Si bien los cambios son pequeños, el cofundador de la empresa de marketing Metaforce, David Camp, dijo CNN que “toda marca tiene que reinventarse continuamente para seguir siendo relevante”.
Los M&M se introdujeron en 1941 y los personajes comenzaron a usarse para comercializar los dulces en 1954. Los M&M rojos y amarillos se usaron inicialmente para anunciar las versiones regulares y de maní, pero otros personajes se unieron en la década de 1990 y se agregó el marrón en 2012.
Vincent dijo que la compañía tiene como objetivo mostrar “un poco más de equilibrio de género” en su comercialización y que los cambios “nos brindan una buena plataforma para hablar sobre la idea general de pertenencia”.
Agregó que la compañía se “enfocará en los personajes en lo que respecta a la marca total, y luego construiremos una plataforma para poder defender y hablar sobre esta idea”.
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