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Peloton dejará de fabricar sus propias bicicletas, mientras intenta dar un giro a su suerte.
La empresa subcontratará la producción de sus bicicletas y cintas de correr a la empresa taiwanesa Rexon.
Dice que el plan le ayudará a reducir sus costes y a simplificar su cadena de suministro.
El movimiento se produce mientras Peloton busca revertir los problemas que han visto caer sus beneficios y la cotización de sus acciones. En un principio, Peloton se benefició del paso a los entrenamientos en casa durante la pandemia, pero pareció sobrestimar su impacto y ha tenido problemas en los últimos meses.
Su respuesta ha incluido el recorte de casi 3.000 puestos de trabajo, la instalación de un nuevo director general y planes para externalizar su fabricación. Además, parece que Peloton se va a centrar más en su oferta de software y contenidos que en sus productos de hardware, aunque recientemente ha anunciado una máquina de remo que se suma a sus actuales bicicletas y cintas de correr.
En octubre de 2019, Peloton compró la empresa de fabricación Tonic, y que había estado fabricando algunas de sus bicicletas. Pero eso ahora se suspenderá hasta 2022, con Rexon convirtiéndose en el principal fabricante en su lugar.
Rexon ha estado fabricando algunas de las bicicletas y cintas de correr que ofrece Peloton. Pero ahora todas ellas se fabricarán fuera de la propia Peloton.
El director ejecutivo de Peloton, Barry McCarthy, que sustituyó al fundador John Foley en la cúpula de la empresa en medio de una creciente preocupación por su futuro, dijo que la decisión era un “paso importante en la simplificación de nuestra cadena de suministro y la variablidad de nuestra estructura de costes, una prioridad clave para nosotros”.
El acuerdo hará que la empresa sea más flexible y le permitirá centrarse en su tecnología y contenido, dijo.
Es probable que la externalización de la fabricación también dé a Peloton la capacidad de controlar la cantidad de bicicletas y cintas de correr que se fabrican con mayor precisión, en función de la demanda. Esto podría ayudar a responder a los problemas que han visto numerosas piezas de hardware sin vender dentro de su cadena de suministro.
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