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Un post de TikTok en el que un joven influencer promocionaba una marca de alcohol diciendo que tenía “sólo 63 calorías por lata” y que “realmente te emborracharía” ha sido prohibido.
El video de Rosie Breen para las bebidas alcohólicas Whisp hard seltzer en febrero se tituló: “3 razones por las que bebo Whisp Alcohol” y pasó a mostrarla bailando con una lata en cada mano y y señalando más subtítulos incluyendo: “Im [sic] en mi viaje de pérdida de peso & sólo tienen 63 calorías por lata”, y “Realmente te emborrachan”.
Un espectador se quejó de que la declaración de calorías no estaba permitida para las bebidas alcohólicas y de que el anuncio era irresponsable porque fomentaba el consumo excesivo de alcohol.
Captura del vídeo Tik-Tok emitido por la Autoridad de Normas Publicitarias del anuncio de Rosie Breen (ASA/PA)
(PA Media)
La Advertising Standards Authority (ASA) investigó si el anuncio infringía la normativa publicitaria por presentar a alguien que era, o parecía ser, menor de 25 años.
El grupo Wild Drinks, que comercia con el nombre de Whisp Drinks, dijo que retiraría el anuncio.
Breen, que es de Basingstoke, Hampshire, y tiene 428.000 seguidores en TikTok, dijo que en ese momento era nueva en el trabajo con las marcas y no era consciente de la naturaleza sensible del mensaje y de las normas de publicidad relativas a las declaraciones de control de peso no permitidas para los productos de alcohol.
Se disculpó y dijo que el mensaje era un reflejo de su opinión sobre la bebida, y que estaba dispuesta a retirarlo y a garantizar que el contenido futuro cumpliera con las normas.
Les dijimos a Whisp Drinks y a Rosie Breen que no hicieran afirmaciones nutricionales bajas en calorías no permitidas sobre las bebidas alcohólicas, y que se aseguraran de que las futuras comunicaciones de marketing de las bebidas alcohólicas no fomentaran el consumo excesivo de alcohol o mostraran a personas que fueran, o parecieran ser, menores de 25 años en un papel significativo
ASA
Dijo que su intención nunca fue presentar o promover un comportamiento irresponsable, y su comentario de que los productos “realmente te emborrachan” pretendía destacar que el producto seguía pareciendo una bebida alcohólica.
También confirmó que tenía 24 años en el momento de la publicación.
TikTok confirmó que el vídeo era un contenido de marca que promovía el alcohol, lo que estaba prohibido a nivel mundial en su plataforma, y que había sido eliminado.
La ASA prohibió el anuncio por hacer afirmaciones sobre la salud de un producto alcohólico, fomentar el consumo excesivo de alcohol y presentar a una persona menor de 25 años.
La ASA dijo: “El anuncio no debe volver a aparecer en su forma actual. Les dijimos a Whisp Drinks y a Rosie Breen que no hicieran afirmaciones nutricionales bajas en calorías no permitidas sobre las bebidas alcohólicas, y que se aseguraran de que las futuras comunicaciones de marketing de las bebidas alcohólicas no fomentaran el consumo excesivo de alcohol ni mostraran a personas que fueran, o parecieran ser, menores de 25 años en un papel significativo.”
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