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El gigante del software empresarial Salesforce se burla de sus compañeros de peso en Silicon Valley en un nuevo anuncio que sugiere no tan sutilmente que los fundadores de Facebook y Tesla tienen sus ojos puestos en las nuevas fronteras equivocadas.
En el clip, el actor Matthew McConaughey, nuevo asesor de marca de la empresa, comienza como un astronauta, admirando el cosmos, antes de decir: “El espacio. El límite de los logros humanos. La nueva frontera… Eh”, y desciende a la Tierra en un globo aerostático.
“No es hora de escapar. Es hora de comprometerse. Es hora de plantar más árboles. Es hora de construir más confianza. Es hora de construir más espacio para todos nosotros”, continúa el anuncio, “así que mientras los demás miran al metaverso y a Marte, quedémonos aquí y recuperemos el nuestro.”
La campaña es una referencia directa a los planes de Meta, antes Facebook, de construir un metaverso basado en software de herramientas de comunicación de realidad virtual, y al fundador de Tesla, Elon Musk, que ha invertido grandes cantidades de recursos en un eventual objetivo de colonización de Marte, así como a otros multimillonarios de la tecnología como Jeff Bezos con ambiciones espaciales.
El actor, que suena cada vez más como el hombre que fue se rumorea que se presentará en 2022 para gobernador de Texas antes de decidir no hacerlo, dijo en otro vídeo que espera que la campaña #TeamEarth de Salesforce inicie un “movimiento de empresas con ideas afines” que vean que los valores son “con fines de lucro” y la “moneda crítica de nuestro intercambio humano, activos compuestos que crean un futuro más valioso para cada uno de nosotros y todos al mismo tiempo.”
El maridaje entre el ecologismo y el software en Salesforce no es tan extraño como podría parecer.
La empresa anunció el año pasado que había alcanzado las emisiones netas cero y un 100% de energía renovable utilizable, con el objetivo final de reducir sus emisiones a casi cero reales para 2040. Y es socio fundador de 1t.org, una coalición que pretende restaurar y cultivar 1 billón de árboles para 2030 como medio para reducir los gases de efecto invernadero. Hasta ahora ha financiado más de 10 millones de árboles.
También tiene un interés más directo en el mundo verde: vende Sustainability Cloud, un producto que permite a las empresas hacer un seguimiento de sus iniciativas climáticas.
Meta, por su parte, no está precisamente de brazos cruzados. En 2021, también anunció que que se había convertido en net-zero, con planes para ampliar esa norma en toda su cadena de suministro para 2030. La empresa es también uno de los mayores compradores de energía renovable del mundo.
Irónicamente, Tesla, la única empresa a la que se alude en el anuncio y que se dedica directamente a la fabricación de tecnología de energía renovable, es una de las más difíciles de controlar en cuanto a sus emisiones.
La empresa dice que una contabilidad completa de las emisiones de carbono de la empresa en su próximo informe de impacto., rezagado detrás de las revelaciones de otros competidores. La empresa ha anunciado que en 2021 alimentar todas sus estaciones de recarga de coches eléctricos con energía renovabley su informe de impacto de 2020, el más reciente, dice que sus vehículos y su tecnología solar doméstica ayudaron a mantener 5 millones de toneladas métricas de CO2e fuera de la atmósfera.
Por supuesto, por mucho que estas empresas se acerquen a las emisiones netas o reales, la economía mundial tiene que cambiar mucho en las próximas décadas para evitar los peores daños de la crisis climática.
Y numerosas empresas tecnológicas, como Amazon y Microsoft, han sido criticadas por desplegar ambiciosos esfuerzos de sostenibilidad mientras siguen trabajando con empresas de combustibles fósiles.
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