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Spotify podría haber pagado a Joe Rogan 200 millones de dólares para distribuir en exclusiva su popular podcast, más del doble de la cantidad original rumoreada, según The New York Times.
La empresa se ha negado a comentar públicamente los términos del acuerdo, que en un principio se pensaba que estaba valorado en 100 millones de dólares. Sin embargo, según dos personas con información privilegiada que hablaron de forma anónima con el Times, en realidad vale más de 200 millones de dólares en tres años y medio.
El Sr. Rogan, cuyo Joe Rogan Experience podcast puede atraer a decenas de millones de oyentes a los episodios más populares, era la joya de la corona de las ambiciones del servicio de streaming para convertirse en una plataforma de podcasting superior.
En los últimos años, Spotify también se ha lanzado a comprar aplicaciones relacionadas con los podcasts y empresas de medios de comunicación, como Gimlet Media y The Ringer.
La empresa, cuyas acciones se dispararon un 17% cuando se anunció el acuerdo con Rogan, considera ahora que los podcasts son una forma importante de competir con grandes empresas tecnológicas como Apple y Google, así como con otras empresas de streaming como Netflix.
En la actualidad hay más de 3,5 millones de podcasts en Spotify, que representaron más del 12% de los ingresos de la empresa por contenidos con publicidad en 2021.
Sin embargo, en los últimos meses, la gran apuesta de Spotify por Joe Rogan ha empezado a ser un asunto complicado para la compañía sueca.
Los invitados que difunden información errónea sobre Covid, así como los propios comentarios del Sr. Rogan dudando de la necesidad de vacunar a los adultos jóvenes, inspiraron la indignación de los científicos, la condena de socios de Spotify como el Príncipe Harry y Meghan Markle, así como el boicot de artistas de primera línea como Joni Mitchell y Neil Young a principios de este año.
El escándalo hizo que Spotify publicara por primera vez sus directrices de contenido, así como que adjuntara un descargo de responsabilidad a los contenidos relacionados con Covid con enlaces a información validada científicamente.
Pero los problemas no acabaron ahí. El escrutinio llevó a desvelar numerosos episodios anteriores en los que el Sr. Rogan utilizaba insultos racistas y hacía bromas groseras sobre el género y la sexualidad, lo que llevó al cómico y comentarista de MMA a disculparse públicamente y pedir que se retiren varios episodios anteriores.
Spotify también ha prometido gastar 100 millones de dólares en contenidos de creadores procedentes de entornos históricamente marginados.
Internamente, los empleados LGTBQ+ de Spotify habían expresado previamente sus preocupaciones sobre el contenido incendiario del Sr. Rogan en la plataforma, pero hasta ahora la empresa se ha mantenido junto a su estrella.
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