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Más de un tercio de los mayores anunciantes de Twitter han dejado de comercializar en el sitio desde la adquisición de Elon Musk, según un nuevo informe.
Los nuevos resultados sugieren que la compañía podría estar sufriendo problemas considerables como resultado de la controvertida compra del sitio por parte del Sr. Musk.
El nuevo director ejecutivo ha sugerido que los activistas están presionando a los anunciantes para que se mantengan fuera del sitio, en un intento de debilitar el sitio en medio de su propiedad.
Pero las empresas han dicho, en cambio, que el problema es la preocupación por la “seguridad de la marca”, presumiblemente como resultado del debilitamiento de la moderación del contenido. El Sr. Musk ha despedido a más de la mitad del personal de Twitter, muchos de los cuales trabajaban tanto para vender anuncios como para asegurarse de que no aparecieran cerca de publicaciones problemáticas.
“Mars comenzó a suspender las actividades publicitarias en Twitter a finales de septiembre, cuando nos enteramos de algunos incidentes significativos de seguridad e idoneidad de la marca que afectaban a nuestra marca”, dijo la compañía al Washington Post, que informó por primera vez de los datos de la marca de análisis Pathmatics.
Otras grandes empresas que han retirado la publicidad son Kellogg, Verizon y la farmacéutica Merck, la Washington Post análisis mostró.
En total, más de un tercio de los 100 principales vendedores del sitio no han anunciado en la red social en las últimas dos semanas, dijo. Unos 14 de los 50 principales no han hecho publicidad desde que Musk se hizo cargo de la empresa.
Las dificultades con la publicidad pueden no ser sólo el resultado de la toma de posesión del Sr. Musk. La creciente preocupación por la situación económica en Estados Unidos hace que muchos anunciantes estén menos dispuestos a gastar en marketing para intentar ampliar su cuota de mercado.
Pero en cualquier caso, las dificultades podrían suponer un problema para el Sr. Musk. Twitter obtuvo casi el 90% de sus ingresos de las licencias el año pasado.
El nuevo director ejecutivo ha sugerido que se inclinará fuertemente hacia las suscripciones y membresías en su lugar. En repetidas ocasiones ha impulsado un nuevo servicio de 8 dólares, “Twitter Blue”, que incluirá ventajas como una marca azul junto a los nombres de las personas, aunque también se ha visto obligado a retrasar repetidamente el lanzamiento de esa función, como resultado de la suplantación generalizada.
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