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Cómo el SEO basado en datos puede ayudarle a comprender y llegar a los clientes para impulsar el éxito de su negocio
En 2020, Covid-19 llevó a los consumidores a un aumento masivo de la actividad en línea, y muchas empresas les siguieron. A medida que emergemos lentamente de la pandemia, parece que la situación ha llegado para quedarse. Pero a medida que se intensifica la competencia por el tráfico web, disponer de los datos adecuados en su sitio web, y saber analizarlos y aprovecharlos, marcará la diferencia. En un mar de información competidora, la pregunta es: ¿por dónde empezar?
¿Por qué empezar con SEO?
Cuando se trata de rentabilizar el dinero, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es uno de los canales más eficaces para la inversión en línea.
El SEO es un conjunto de técnicas, como las metaetiquetas, los vínculos de retroceso o las palabras clave, cuyo objetivo es mejorar la apariencia y la posición de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. En última instancia, las prácticas de SEO ayudan a establecer su área de autoridad, atraer a su público objetivo y mejorar el rendimiento de su sitio web en varios motores de búsqueda.
Supongamos que su sitio web es un comparador de vehículos nuevos. Tras investigar y analizar los datos, descubre que la mayoría de sus clientes son usuarios móviles y que los sitios de la competencia no están optimizados para la búsqueda móvil. Si decide centrarse en la velocidad de carga de la página, que es un factor utilizado por los motores de búsqueda para evaluar los sitios web, su empresa puede distinguirse de sus competidores y, en última instancia, mejorar la rastreabilidad móvil.
A medida que su sitio web se posiciona mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), más clientes ven sus anuncios y hacen clic en ellos. En el caso de los usuarios de la plataforma de SEO técnico de Oncrawl, el SEO ha sido la vía para abordar con éxito nuevos mercados, reducir el tiempo de amortización del gasto en marketing y aumentar los clientes potenciales cualificados en casi un 70%.
Desarrollo de una estrategia SEO
Su estrategia SEO es la hoja de ruta para que su empresa destaque en su sector, tanto a los ojos de los motores de búsqueda como de los clientes potenciales que buscan información, productos y servicios en su sector. Por ello, su estrategia SEO debe adaptarse a su negocio y a sus objetivos.
Al desarrollar su estrategia, debe determinar el “por qué” de su plan de negocio y tener en cuenta los objetivos de su sitio web a lo largo del tiempo. ¿Pretende crear notoriedad de marca, dirigir tráfico a páginas con clientes o anunciantes de pago, o crear visibilidad inmediata para ofertas o noticias por tiempo limitado?
Una estrategia SEO también debe desarrollarse teniendo en cuenta la conformidad y el cumplimiento. Con la rápida evolución de las leyes y normativas, en particular las relativas a la privacidad en Internet, es importante que su sitio web y su estrategia cumplan las normativas sobre seguridad de datos, como GDPR e HIPAA. Una buena estrategia también se basará en la facilidad de uso – el diseño y la maquetación que afectan a la percepción del usuario – y “la facilidad para los motores de búsqueda” o SEO técnico.
El SEO técnico se basa en los datos. Sin saber lo que ya existe en su sitio, tomar decisiones informadas sobre cómo optimizarlo sería difícil. Una herramienta como Oncrawl puede recopilar datos de rastreos, scraping, análisis u otras fuentes adicionales y agregarlos todos en una única plataforma. Estos datos le permiten segmentar las páginas y, en consecuencia, comparar, aislar o identificar aquellas que son clave para su estrategia empresarial. Adquirir datos de múltiples fuentes también le permite mezclar los datos y extraer ideas del análisis cruzado. La información proporcionada por los datos y el análisis le ayuda a confirmar sus prioridades y ajustar sus opciones de SEO en consecuencia. Por ejemplo, el análisis cruzado de datos puede confirmar que métricas clave como los títulos o el contenido de las páginas están relacionadas con el número de visitas SEO, o el tráfico orgánico, de una página determinada de su sitio.
Por muy sólida que sea su estrategia de SEO, su éxito dependerá de su capacidad para recopilar y analizar los datos en los que se basa.
Las ventajas de un rastreador SEO
El rastreo es extremadamente importante en SEO como método de recopilación de datos. En primer lugar, los robots de los motores de búsqueda, como Googlebot o Bingbot, rastrean Internet con el fin de recopilar información para los resultados de búsqueda: es un paso clave en el proceso que conduce a la indexación de su sitio y en el corazón de cómo los motores de búsqueda entienden la información en la web.
Los especialistas en marketing y SEO también utilizan rastreadores.Esto no sólo les ayuda a comprender mejor cómo ve un motor de búsqueda un sitio web, sino que también les permite obtener los datos técnicos de SEO y del sitio web necesarios para analizar y crear una estrategia de SEO.
Los datos de rastreo SEO proporcionan información sobre el contenido duplicado, la indexabilidad de un sitio web y el rendimiento del tiempo de carga, así como sobre cómo se distribuye y mantiene la información en el sitio web. Los rastreos regulares con un crawler como Oncrawl suelen ser el medio más eficaz para identificar páginas nuevas, enlaces rotos y otros errores que pueden impedir que su sitio web sea un canal de negocio eficaz a través de la visibilidad orgánica.
Proporcionando el puente entre los datos de rastreo y el éxito
En Oncrawl, nos centramos en elementos clave para asegurar que el SEO conduce al éxito empresarial para las empresas y compañías con grandes sitios web. La aplicación Oncrawl tiene fuertes capacidades técnicas que pueden manejar fácilmente la arquitectura de sitios web complejos que se encuentran comúnmente en los sitios web empresariales.
Una vez recopilados los datos de los sitios web, archivos de registro y fuentes secundarias como Google Analytics o Google Search Console, nuestros usuarios tienen acceso ilimitado y sin restricciones a los datos a través de una interfaz y una API robusta. Esto les permite alimentar su almacén de datos o trabajar directamente en formatos compatibles de forma nativa con soluciones de visualización de datos e inteligencia empresarial.
Utilizar las soluciones adecuadas para el SEO técnico le garantiza poder orientar eficazmente el desarrollo de su estrategia SEO y reforzar su proceso de toma de decisiones. La diferencia entre el SEO como una mejora “nice-to-have” y el SEO como el canal de marketing más eficaz para su negocio son los datos que tiene a su disposición.
Para obtener más información sobre Oncrawl, visite oncrawl
Publicado originalmente en Business Reporter
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