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Es posible que los aficionados al béisbol hayan visto a un espeluznante y sonriente aficionado en las gradas, justo detrás del home plate, la semana pasada.
Los extraños aficionados no eran en realidad sólo fans inquietas del pasatiempo de Estados Unidos – eran parte de una campaña de marketing viral para una nueva película de terror llamada Smile.
Paramount Pictures envió a los actores a sentarse detrás del home plate en varios partidos el viernes para despertar el interés por la nueva película, que se estrenará en Estados Unidos el 30 de septiembre y en el Reino Unido el 28 de septiembre.
La película sigue a una terapeuta que investiga una afirmación de que la gente ha estado muriendo después de ver una entidad con una inquietante sonrisa rictus.
Los actores aparecieron el viernes en el fondo de los partidos de los Red Sox contra los Yankees, los Mets contra los Athletics y los Cardinals contra los Dodgers. Todos se sentaron inmóviles en las gradas y dirigieron una siniestra sonrisa a las cámaras de la retransmisión durante todo el partido.
Los aficionados al béisbol y al cine se dieron cuenta de los extraños incidentes y compartieron en Twitter imágenes y vídeos de la maniobra de marketing.
“He aquí una divertida e inteligente promoción de una película – Paramount aparentemente colocó actores de #Smile en la multitud en los juegos de los Yankees y los Mets anoche, ambos a la vista de las cámaras”, escribió Erik Davis, un periodista de cine. “Los resultados fueron realmente espeluznantes. ¿Vas a ir a un partido este fin de semana? Cuidado con las sonrisas”.
También apareció un actor sonriente bajo un paraguas en el fondo del Today Show.
Las campañas de marketing viral no son muy comunes, pero las acrobacias como Smiletampoco son inéditas.
En 2013, por delante de la Carrie remake, el estudio de producción jugó una broma a los clientes de una cafetería cuando una actriz de la tienda utilizó la habilidad “telequímica” para lanzar a otro actor contra la pared, y comenzó a hacer volar libros y cuadros de sus lugares, asustando a muchos de los clientes de la tienda.
Un año después, para promocionar la película Devil’s Due, un bebé diabólico animatrónico se paseaba por la ciudad de Nueva York en un cochecito. Salía y asustaba a los peatones, lanzando de vez en cuando un “vómito” lechoso por la boca.
Las películas que no pertenecen al género de terror han realizado campañas similares; en 2007, varios locales de 7-Eleven cambiaron su señalización en la marca Kwik-E-Mart para promover La película de Los Simpsons.
Quizás la campaña de marketing viral más memorable de la historia del cine fue la promoción de la película de terror de 1999 El proyecto de la bruja de Blairque introdujo al público la idea de una película de “metraje encontrado” en un momento en que el género era relativamente desconocido entre el público general.
La película se presentó en su marketing como un documental, y en las proyecciones se distribuyeron pósteres perdidos con los actores. Un falso documental, La Maldición de la Bruja de Blair, se emitió en el canal SciFi el 12 de julio de 1999, pocos días antes de su estreno, para preparar el terreno para la “leyenda local” de la bruja del mismo nombre. El falso documental incluía entrevistas a testigos y se presentaba como una verdad.
El marketing fue tan convincente que muchos curiosos asistentes al cine en el cambio de siglo se convencieron de que un grupo de jóvenes adultos realmente había desaparecido en el bosque tras encontrarse con alguna fuerza siniestra.
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