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Innocent Drinks ha sido acusada de “lavado verde”, después de que el organismo de control de la publicidad del Reino Unido prohibiera un anuncio en el que se animaba a los consumidores a “arreglar el planeta” eligiendo sus productos.
Al concluir su investigación, iniciada a raíz de decenas de quejas, la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) dictaminó el miércoles que el anuncio era “engañoso”.
El organismo de control reconoció que Innocent estaba llevando a cabo varias acciones encaminadas a reducir el impacto medioambiental de sus productos, entre las que se incluyen el compromiso de ser neutrales en carbono para 2030 y el objetivo de reciclar el 70% de sus botellas para 2023.
Pero esto “no demostró que sus productos tuvieran un impacto medioambiental neto positivo a lo largo de todo su ciclo de vida”, dijo la ASA.
“Como los anuncios daban a entender que la compra de productos Innocent era una opción que tendría un impacto medioambiental positivo, cuando no era así, concluimos que los anuncios eran engañosos”, añadió el organismo de control.
En los anuncios -realizados para televisión, YouTube y vídeo a la carta- unos personajes animados cantaban la letra: “Estamos arruinando el planeta. Lo estamos estropeando mucho”, con un telón de fondo de edificios y vehículos que expulsan contaminantes, basura y ríos sucios.
Una nutria saca una guitarra y continúa: “Vale, probemos esto en su lugar”, y luego canta: “Vamos a arreglar el planeta. Arreglémoslo bien”, mientras el fondo cambia a un esquema de color más verde y brillante con imágenes de árboles plantados.
Acompañada de imágenes de personas relajándose en un exuberante entorno verde, muchas de ellas junto a botellas de bebidas Innocent, la canción concluye: “Reduce. Reutilizar. Reciclar. Porque no existe el planeta B. Si cuidamos la naturaleza, ella cuidará de mí”.
Al final del anuncio, una voz en off afirma: “Inocente. Pequeñas bebidas con grandes sueños para un planeta más sano”.
Innocent, que es propiedad de Coca-Cola -calificada sistemáticamente por los activistas como la empresa que más contamina con plásticos en el mundo-, había argumentado que los anuncios no sugerían que la compra de los productos en sí tuviera un impacto medioambiental positivo, sino que eran una declaración sobre sus objetivos medioambientales más amplios.
Innocent se mostró “decepcionada” por la decisión de la ASA y afirmó que la aceptación de las quejas podría impedir que otras marcas y fabricantes adopten medidas y comuniquen las acciones medioambientales positivas que están llevando a cabo.
“Nuestro anuncio siempre pretendió poner de relieve importantes problemas medioambientales mundiales y la necesidad de una acción colectiva para lograr un cambio. Compartimos de forma transparente más información sobre el trabajo que realizamos en materia de sostenibilidad en nuestro sitio web”, dijo.
“Al igual que con cualquier nueva directriz, nos gustaría trabajar con la ASA y otras marcas para entender cómo alinearse con ellos para continuar la conversación sobre estos temas importantes.”
El anuncio suscitó 26 quejas, entre ellas la de una persona que representaba al grupo de protesta Plastics Rebellion.
Tras exigir en junio de 2021 que Innocent retirara inmediatamente el anuncio y se disculpara públicamente por él -que, según afirmaba, constituía un “lavado verde”-, Plastics Rebellion organizó una sentada frente a la sede de la empresa en Fruit Towers ese mismo mes.
Seis miembros del grupo fueron arrestados bajo la sospecha de invasión agravada e intento de causar daños criminales, dijo el grupo, añadiendo que no se causaron daños y no se tomaron más medidas.
En respuesta a la decisión del organismo de control, Plastics Rebellion dijo: “Innocent está siendo poco sincero sobre los peligros de la amenaza del plástico para la salud humana y el medio ambiente, además de trivializar la horrible escala del problema repitiendo el mantra “reducir, reutilizar, reciclar””.
Añadió: “La verdad es que el ciclo de vida del plástico es más intenso en carbono que la aviación; la incineración y el reciclaje químico son tóxicos; los microplásticos en el mar y el aire son una amenaza para la salud humana y animal; el reciclaje sólo se produce el 9% de las veces, muchos residuos de plástico se siguen depositando en vertederos, lo que es insostenible, y cualquiera que se dedique a sacar provecho del plástico lo sabe.”
El martes, un nuevo e importante informe reveló que los residuos de plástico en el mundo se han duplicado con creces desde principios de siglo, alcanzando los 353 millones de toneladas el año pasado.
“Después de tener en cuenta las pérdidas durante el reciclaje, sólo el 9% de los residuos plásticos se recicló finalmente, mientras que el 19% se incineró y casi el 50% fue a parar a los vertederos sanitarios”, señala el informe de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE).
“El restoEl 22% se eliminó en vertederos incontrolados, se quemó en fosas abiertas o se filtró al medio ambiente”.
Información adicional de PA
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