Tanween: inspiración e innovación a través de la creatividad y la colaboración

Ithra es un cliente de Business Reporter

Los últimos cinco años han sido transformadores para las industrias creativas de Arabia Saudí. El gobierno ha respondido al creciente interés público realizando importantes y diversas inversiones en las industrias creativas y culturales, y ha ampliado su comprensión del tipo de producción que constituye la “creatividad”. Ya no se trata sólo de los medios tradicionales, como la literatura, la poesía o el arte, que habían dominado el espacio durante mucho tiempo. La “creatividad” se ha vuelto más dinámica, para incluir el cine, la arquitectura, la moda, la tecnología… el tipo de cosas que permitirían a Arabia Saudí desarrollar asociaciones creativas con organismos internacionales que trabajan en esos ámbitos, y que diversificarían y enriquecerían las opciones creativas disponibles para sus propios ciudadanos y les inspirarían para abrir nuevos caminos. Los festivales han proliferado, el acceso a los lugares y eventos culturales y creativos se ha abierto a un público más amplio, y la industria cultural creativa está creciendo a un ritmo del 13% anual.

También ha demostrado ser una industria resistente. A pesar de varios contratiempos, como la pandemia de Covid-19, Arabia Saudí ha seguido adaptándose e innovando, y en ningún lugar es más evidente que con la Temporada de Creatividad de Tanween. La temporada lleva funcionando desde 2018 y atrae a unas 60.000 personas de media cada año en su serie de eventos de cuatro días. En 2020, a pesar de los cierres y la incertidumbre económica, volvió a celebrarse, combinando los formatos virtual y presencial con gran éxito. Este año, se ha vuelto a poner en marcha y ha introducido nuevos temas creativos.

Plataforma de creatividad

La palabra “temporada” es quizás demasiado limitada para captar lo que ocurre en Tanween. Se trata más bien de una plataforma de creatividad en la que innovadores, productores, expertos de la industria, etc. -personas que han alcanzado el éxito gracias a su voluntad de ser audaces y asumir riesgos, y que ven la disrupción como algo productivo, no problemático- se reúnen con aspirantes a creativos para intercambiar ideas y compartir conocimientos en un entorno muy activo y dinámico.

Cada año hay charlas, clases magistrales, talleres, eventos de networking, retos creativos y mucho más, todo agrupado en torno a un tema. En 2018, fue “Disrupción”; en 2019, “Juego”. El año siguiente fue “New Next”. Habiendo ya explorado ideas en torno a lo que impulsa la creatividad y la experimentación en 2018 y 2019, el tema “New Next” buscaba examinar cómo quería la gente que fuera el futuro. Imaginar es fundamental en el proceso de la creatividad, y el evento de 2020 examinó lo que podemos hacer cuando nuestra imaginación tiene una salida práctica, y cómo la colaboración puede ayudar a ello.

Este año, Tanween pidió a los participantes que pensaran en algo diferente, algo más tangible: “Herramientas”. ¿Qué herramientas están a mano para ayudar a dar forma a ese futuro imaginado? ¿Cómo podemos utilizar estas herramientas -desde un cuchillo para tallar hasta un programa informático o un robot- de la mejor manera posible? ¿Cómo pueden generar experiencias humanas mejoradas?

“Se trataba de decir: bueno, cojamos estas herramientas y veamos cómo podemos hacer realidad ese futuro”, dice Robert Frith, comisario de Tanween. “Tenemos este dicho: ‘una buena herramienta mejora la forma de trabajar; una gran herramienta mejora la forma de pensar’. Así que se trata de desarrollar una mentalidad diferente en la forma de pensar sobre la creatividad y la producción.”

Herramientas significativas

Un ejemplo de ello es el evento de este año: El Embodied Media Project. Consigue que los participantes en el Centro Rey Abdulaziz para la Cultura Mundial (Ithra), en Dhahran, donde se celebra Tanween, sostengan en sus manos un vaso de papel. En su base hay un sensor, conocido como “reactor háptico”. Al otro lado del mundo, en Tokio, otra persona sostendrá un vaso similar con un sensor conectado. Esa persona llenará su vaso con agua y, como los sensores están conectados, el participante de Tanween podrá sentir en su mano la misma sensación que su nuevo amigo de Tokio.

Esta tecnología se diseñó originalmente para añadir más sensación, y por tanto precisión, al funcionamiento de las máquinas. Pero uno de los principales esfuerzos del tema “Herramientas” de Tanween de este año es mostrar que la tecnología no sólo puede ser reutilizada para una variedad de necesidades, sino que puede ayudar a las interacciones y experiencias humanas más significativas, ya sea de cerca o a grandes distancias.

Hay más. Cada año, la estación organiza el Desafío Tanween, que reúne a entre 20 y 30 participantes con profesionales para trabajar en una serie de proyectos: joyería, moda, diseño urbano, alimentación y mucho más. Este año, en el marco del Desafío de Arquitectura, los participantes fueronencargado de crear un pabellón. Uno de ellos, denominado “Faseelah”, diseñado por Lujain Alatiq y su equipo, incorpora en su diseño las hojas y el tronco de la palmera, sinónimo de la flora saudí. El pabellón se ha realizado en colaboración con un arquitecto de la Universidad de Hong Kong, y se presenta en la temporada.

Uno de los aspectos más destacados de Tanween 2021 fue la presencia de enjambres masivos de drones que interactuaron con los 4.600 espectadores en una de las mayores pinturas de luz creadas conjuntamente por drones y seres humanos. Como parte de la iniciativa impulsada por la comunidad de Tanween, Alsharqiya Gets Creative volvió en su segunda temporada, con más de 200 participaciones creativas y 150 socios colaboradores.

“Un aspecto clave es cómo conectamos a los profesionales de la industria creativa con los creativos emergentes”, dice Frith. “Dos vertientes principales del sector creativo -la gráfica y la comunicación, y la arquitectura y el diseño de productos- han tenido cada una un espacio dedicado en la temporada de este año en el que la gente puede reunirse e intercambiar conocimientos e inspirarse.”

Impulso al futuro

Tanween ha sido fundamental para el crecimiento del sector creativo en Arabia Saudí, y para la aparición del país como líder regional del sector. Pero no se trata sólo de liberar el potencial de los creativos del reino. Hace unos años, la ONU empezó a hacer hincapié en cómo esencial las industrias creativas y culturales para el crecimiento económico inclusivo y sostenible de un país. En consecuencia, 2019 fue designado Año Internacional de la Economía Creativa para el Desarrollo Sostenible, y Tanween ha crecido hasta convertirse en uno de los mayores ciclos de este tipo en la región de Oriente Medio y Norte de África.

Un evento como Tanween logra su éxito a partir de la energía popular y el hambre de innovación que existe en el reino. El sector creativo de Arabia Saudí ya estaba avanzando antes de que surgiera Tanween. El verdadero valor de Tanween es que ahora puede llevar esa energía en direcciones totalmente nuevas y emocionantes, y mostrarla al resto del mundo.

“Siempre podemos hablar de ideas, pero en Tanween podemos hacerlo de forma divertida, creativa y atractiva”, afirma Frith. “El poder de las industrias creativas es sencillamente que es muy bueno trabajar en ellas: por supuesto que generan puestos de trabajo y son estupendas para la economía, pero lo más importante es que puedes crear ideas increíbles y trabajar con gente brillante de todos los ámbitos. Parte de Tanween consiste en averiguar cómo poner el pie en el suelo para poder hacer más de eso”.

Publicado originalmente en Business Reporter