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Asos, Asda y Boohoo están siendo investigados por acusaciones de lavado verde de sus gamas de moda rápida.
El organismo de control de la competencia del Reino Unido anunció el viernes que había abierto una investigación para evaluar si las tres empresas habían engañado al público con sus declaraciones medioambientales.
“Si descubrimos que estas empresas utilizan reclamos ecológicos engañosos, no dudaremos en tomar medidas para hacerlos cumplir, a través de los tribunales si es necesario”, dijo Sarah Cardell, directora ejecutiva interina de la Autoridad de Competencia y Mercados.
“Las personas que quieren ‘comprar verde’ deben poder hacerlo con la seguridad de que no se les está engañando. Los productos ecológicos y sostenibles pueden desempeñar un papel en la lucha contra el cambio climático, pero sólo si son auténticos.”
Las empresas de moda rápida se ven sometidas a una presión cada vez mayor para que reduzcan su impacto medioambiental.
Una primera revisión de la CMA en enero identificó “preocupaciones en torno a declaraciones ecológicas potencialmente engañosas” por parte de algunos minoristas de moda.
Entre ellas, varias empresas daban la impresión de que sus productos eran “sostenibles” o más respetuosos con el medio ambiente -por ejemplo, haciendo afirmaciones generales sobre el uso de materiales reciclados en la ropa nueva- con poca o ninguna información sobre la base de esas afirmaciones o sobre los productos a los que se referían exactamente”, dijo el organismo de control.
La CMA dijo que el lenguaje ecológico utilizado por los minoristas era “demasiado amplio y vago, y puede crear la impresión de que las colecciones de ropa – como la “edición responsable” de Asos, la actual gama “Ready for the Future” de Boohoo, y “George for Good” – son más sostenibles desde el punto de vista medioambiental de lo que realmente son”.
La CMA también continuará su investigación más amplia en el sector de la moda y considerará si pone otras empresas bajo el microscopio.
Asda, Boohoo y Asos han recibido cartas del organismo de control en las que se exponen sus preocupaciones y la CMA dijo que utilizará sus poderes de recopilación de información para obtener pruebas para avanzar en su investigación.
La forma en que se desarrolle la revisión dependerá de la evaluación de la CMA de las pruebas que tenga ante sí, dijo el organismo de control en un comunicado.
Los posibles resultados incluyen la obtención de compromisos de las empresas para cambiar su forma de operar, llevar a las empresas a los tribunales o cerrar el caso sin más acciones.
Asos se comprometió a cooperar con la investigación y dijo que estaba “comprometida a desempeñar su papel en hacer la moda más sostenible”.
Un portavoz de Asda dijo: “Sabemos lo importante que es que nuestros clientes puedan confiar en las afirmaciones que hacemos sobre nuestros productos, por lo que nos aseguramos de que las declaraciones que hacemos puedan estar respaldadas por acreditaciones de la industria”.
“Estamos listos y dispuestos a responder a cualquier pregunta que la CMA tenga sobre nuestra gama George for Good y damos la bienvenida a nuevos trabajos de la CMA para garantizar que las declaraciones de sostenibilidad hechas por la industria de la moda en su conjunto sean sólidas y claras.”
Se ha contactado con BooHoo para que haga comentarios.
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