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The New York Times Co. está comprando el sitio de noticias deportivas The Athletic por $ 550 millones, el último movimiento en su estrategia para expandir su audiencia de suscriptores de pago a medida que el negocio de los anuncios impresos en los periódicos se desvanece.
The Times, a diferencia de muchos medios de comunicación locales, ha prosperado en los últimos años. Obtuvo millones de suscriptores durante la presidencia de Trump y la pandemia, lo que lo mantuvo encaminado hacia su objetivo previamente declarado de 10 millones para 2025.
En el último trimestre, el Times tenía casi 8,4 millones. Ha estado diversificando su cobertura con consejos de estilo de vida, juegos y recetas, ayudándolo a contrarrestar un retroceso del auge del tráfico de noticias impulsado por la política de 2020.
“Ahora buscamos una meta significativamente mayor a 10 millones de suscripciones y creemos que The Athletic nos permitirá expandir nuestro mercado de posibles suscriptores”, dijo la directora ejecutiva de New York Times Co., Meredith Kopit Levien, en un comunicado de prensa el jueves.
Es una de las adquisiciones más grandes de la historia del Times. La compañía gastó $ 1.1 mil millones en el Boston Globe en 1993 y $ 410 millones en About.com en 2005, los cuales luego se vendieron por menos.
Los medios de comunicación digitales se han estado consolidando recientemente para ayudarlos a competir por los ingresos publicitarios en línea con gigantes tecnológicos como Google y Facebook. El conglomerado de medios alemán Axel Springer compró Politico; Vox Media está comprando Group Nine Media, propietario del sitio de Thrillist y animales The Dodo; BuzzFeed compró HuffPost.
El Athletic cubre deportes nacionales y locales: más de 200 equipos, según el Times. Fue fundado en 2016 y está dirigido a fanáticos del deporte dispuestos a pagar por historias. Tiene 1,2 millones de suscriptores. Su sitio web dice que tiene más de 400 empleados editoriales, lo que lo convierte en una importante adquisición para The Times, que tiene más de 2,000 empleados editoriales.
Se espera que el trato se cierre en el trimestre actual.
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