Trazando paisajes culturales: una mirada al paisaje cultural creativo en Arabia Saudita y MENA

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Una mirada rápida al viaje que ha emprendido el sector cultural y creativo de Arabia Saudita en los últimos cinco años muestra cómo una industria que, hasta hace poco, se consideraba relativamente marginal, ahora se ha convertido en un componente importante de la economía del reino y de su visión de el futuro.

A pesar de los reveses causados ​​por la pandemia de Covid-19 a las industrias creativas y culturales en todo el mundo, y las amenazas de que las cadenas de cines, teatros, galerías de arte y otros espacios creativos no se recuperarán a los niveles anteriores a Covid, la región de Medio Oriente y África del Norte ( MENA) continuó prosperando. En Arabia Saudita en particular, donde la industria creativa ha sido una de las industrias de más rápido crecimiento del país, el sector encontró formas innovadoras de seguir adelante, de construir su propia historia de éxito.

Parte de esto se debe a la resiliencia de los sectores del reino: los museos lanzaron una amplia variedad de experiencias virtuales, las entidades gubernamentales intervinieron con una variedad de programas locales y de apoyo, y la producción creativa de los ciudadanos y residentes saudíes se disparó. Otro punto fuerte fue el impulso que los sectores habían tomado en los años anteriores. La Autoridad General de Entretenimiento se estableció en 2016 y el Ministerio de Cultura en 2018. El Centro Rey Abdulaziz para la Cultura Mundial, Ithra, fundado originalmente en 2008 como una iniciativa de RSE de Aramco para promover la innovación, la comunidad, la cultura y el conocimiento, también abrió sus puertas al público en 2018. La edición inaugural de Saudi Seasons, un calendario diverso de eventos de entretenimiento y actividades culturales que atrajo a más de 50 millones de visitantes, se lanzó al año siguiente en 2019. En total, las industrias creativas y culturales del reino, también conocido como CCI, han estado creciendo a una tasa del 13 por ciento anual.

Como un grupo de expertos cultural líder en la región, Ithra quiere promover una mayor comprensión de cómo está evolucionando el desempeño de la industria cultural y creativa en Arabia Saudita y a nivel regional. Habiendo liderado la investigación con socios, recientemente lanzó tres informes que capturan el estado actual de la oferta y el consumo cultural en la región MENA, así como un informe de mapeo del paisaje cultural y creativo de Arabia Saudita. Este último informe presenta un índice de CCI en Arabia Saudita y evalúa el panorama de CCI en diferentes dimensiones y subsectores en Arabia Saudita. Su objetivo es establecer la línea de base y seguir el progreso futuro del reino. También ha elaborado un informe sobre el impacto del Covid en las industrias culturales.

Fatima Rashid, Jefa de la Junta Asesora, Ithra

“Desde sus inicios, Ithra se ha establecido como un catalizador cultural y una puerta de entrada global. Como tal, estamos especialmente interesados ​​en el estado de la CCI y las realidades que enfrenta la industria”, dice Fatmah Alrashid, directora de estrategia de Ithra.

Hablando de la serie de informes, señaló: “Al resaltar las ideas clave, los hechos y el análisis de la producción, el consumo y los aspectos facilitadores del sector, el estudio puede ser un recurso para los formuladores de políticas y para el público, cambiando la mentalidad e inspirando. diálogo sobre el estado de la industria”.

La investigación publicada muestra que el panorama cultural ha evolucionado de manera diferente en la región MENA, mientras que la participación cultural sigue en aumento. El 90 por ciento de los encuestados de MENA expresaron que la participación cultural es importante para ellos, mientras que las tres cuartas partes llegan incluso a valorarla más que la televisión, el deporte y otras formas de entretenimiento.

Las perspectivas de crecimiento cultural son más altas en los Emiratos Árabes Unidos (Dubai, Sharjah), el Reino de Arabia Saudita (Dammam, Jeddah, Riyadh) y Egipto (El Cairo).

El informe también descubre varias tendencias temáticas específicas relacionadas con la demanda cultural y las preferencias de los consumidores en la región MENA. Éstas incluyen:

El índice CCI sirve como una herramienta analítica vital en el arsenal del sector público y privado del reino a medida que continúa la transformación de sus industrias culturales y creativas. En los últimos años, CCI en Arabia Saudita ha sido testigo de grandes esfuerzos para introducir políticas públicas y financiamiento que apoyen el desarrollo del sector. El fuerte apoyo gubernamental convirtió a “Políticas y Normas Públicas” en la categoría de mayor puntuación, con una puntuación de siete sobre diez.

La contribución económica y el potencial varían entre los diferentes sectores, pero la mayoría muestra signos de desarrollo reciente positivo en los indicadores clave. Éstas incluyen:

En consecuencia, el reino se ha convertido en un sitio clave de crecimiento e innovación para las industrias culturales, y los ciudadanos están tomando medidas activas para interactuar más con su producción cultural. En la capital, Riyadh, más que en cualquier otra ciudad de la encuesta, el interés por la cultura estaba muy localizado, con el 88 por ciento de los encuestados citando una atracción en la ciudad como su último sitio visitado y el 69 por ciento dijo que visitaría más lugares culturales. sitios en 2022.

Expansión e inclusión

Las perspectivas para Arabia Saudita, y la región MENA en general, son prometedoras, pero aún queda trabajo por hacer. Las ofertas culturales deben hacerse más asequibles para el público en general y, por lo tanto, más inclusivas. De los encuestados de MENA que dijeron que visitarían los sitios más de dos veces al año, la mitad se encontraba en el rango de ingresos más alto. Esta tendencia fue más pronunciada en las ciudades saudíes, donde el 75 % de los encuestados de altos ingresos esperaban visitar sitios culturales en el futuro en comparación con el 50 % de los encuestados de bajos ingresos.

También hay una clara tendencia hacia el acceso a la cultura a través del ámbito digital. El punto culminante del calendario cultural en Arabia Saudita había sido durante mucho tiempo el Festival Cultural y del Patrimonio de Jenadriyah. Todavía sigue siendo un evento preciado, pero más recientemente, y debido a los eventos de 2020 y 2021, la naturaleza del acceso a la cultura se ha diversificado. Más de un tercio en el reino dijo que había realizado recorridos virtuales por museos durante el Covid-19, y otras ofertas culturales virtuales se han disparado. Los cambios en el comportamiento de los consumidores han llevado a las partes interesadas a experimentar con nuevas formas de financiación. El turismo interno y los festivales también se están reiniciando y dando pasos más fuertes. También se espera que el turismo internacional brinde un gran impulso al sector cultural cuando se recupere, con varios megaproyectos, como el Proyecto del Mar Rojo, y la apertura de sitios patrimoniales en los próximos años, que se espera atraigan a millones de visitantes adicionales a el Reino.

En su visión de cultivar y empoderar a sus creativos, el Centro Rey Abdulaziz para la Cultura Mundial (Ithra), en Dhahran, es un ejemplo de la resiliencia del sector cultural saudí, que se vuelve virtual con sus ofertas, incluida la creación de contenido curado por niños en un momento en que los niños siguen siendo un segmento desatendido para el contenido cultural, así como muchas otras iniciativas como Ithraeyat, una revista cultural centrada en el arte y la cultura artística, lanzada para mantener a los artistas en Arabia Saudita y la región conectados con el público, especialmente durante los cierres en el altura de la pandemia de Covid-19 en el país y la región.

A pesar de la persistente incertidumbre que rodea a la pandemia en todo el mundo, la investigación sugiere que las industrias creativas y culturales están en la cúspide de una edad dorada en Arabia Saudita. Está en la posición afortunada de seguir creciendo y puede aprender de sus ciudades culturales vecinas cómo ir más allá.

Publicado originalmente en reportero de negocios